通过搜索引擎优化 (SEO) 提高排名

为什么搜索引擎优化很重要？

81%的企业表示SEO对于他们的整体营销策略至关重要。SEO是任何成功营销计划的重要组成部分。通过优化您的网站以适应搜索引擎，您可以确保潜在客户在搜索产品或服务时能够找到您的业务。
每月SEO的平均成本在500美元到2,000美元之间不等。SEO的成本可能因网站规模和复杂性、行业竞争力以及雇用的SEO公司的专业水平等多种因素而有所不同。然而，即使您的预算有限，您仍然可以采取一些措施来改善网站的搜索引擎优化。
有机搜索结果为所有网络流量的75%。通过在搜索结果中排名靠前，您可以鼓励最有潜力的客户访问您的网站。有机搜索是任何规模企业最需要掌握的主要流量来源。
网站访问者平均只停留在一个页面上15秒，然后继续浏览。在有限的时间内吸引网站访问者的注意力至关重要。通过优化您的网站以适应搜索引擎，您可以确保您的页面与目标受众正在搜索的关键词保持一致。这将鼓励访问者留在您的页面上并激励他们采取行动，无论是点击链接还是进行购买。

在当今的数字环境中，企业必须建立一个强大的在线形象。其中一个提高企业知名度的主要方式是确保客户在谷歌、必应或百度等主流搜索引擎上可以找到他们感兴趣的产品或服务。

通过深入了解搜索引擎优化的工作原理和趋势，以及通过针对搜索引擎优化网站，企业可以增加被发现的机会，从而提升整体在线形象并增加网站流量。

搜索引擎优化定义

除了是一项艰苦的工作和一个价值数十亿美元的产业之外，SEO还有哪些重要性？

搜索引擎优化（SEO）是通过优化网站或网页，提高其在搜索引擎结果页面（SERP）上特定关键字或短语的可见性和排名。

这是通过结合网页内和外部技术来实现的，例如关键词研究、内容优化、链接构建和技术搜索引擎优化。

SEO的目标是通过使搜索引擎更容易理解网站上的内容并在搜索结果中排名更高，以增加网站的自然（非付费）流量。

关键词研究

如何识别与您的业务相关的关键词

寻找与您的业务相关的产品或服务时，人们使用的单词和短语是一个重要的过程。选择正确的关键词可以吸引到适合的访问者来访问您的网站。为了确定相关的关键词，您可以先集思广益，列出与您的业务相关的单词和短语。您还可以使用Google关键词规划工具或Ahrefs等工具来帮助您找到行业中热门的关键词。

关键词研究工具

有许多工具可以协助进行关键词研究，我们在Aspiration Marketing中使用了一些工具。以下是一些值得考虑的工具：

Google关键词规划工具：这是Google提供的免费工具，可让您查看特定关键词的搜索量和竞争程度。
Ahrefs：这是一个付费工具，提供详细的关键词数据，包括搜索量、竞争程度以及关键词的点击次数。
SEMrush：这是另一个付费工具，提供关键词研究功能以及一系列其他的SEO和营销功能。
KWFinder：这是一款付费工具，提供关键词数据，包括搜索量、难度级别和每次点击费用（CPC）的估算。
Ubersuggest：这是一个免费工具，提供关键词建议以及搜索量和竞争水平的数据。

主题 SEO/内容优化

谷歌是领先的搜索引擎，强调为您的网站创建高质量和有价值的内容。通过定期发布新鲜且信息丰富的内容，您的网站可以提高其搜索引擎可见度并吸引更多流量。值得注意的是，SEO已经从仅仅关注关键词优化转向优先考虑主题优化。

网站的主题权威是指其在特定主题上的专业级别，其内容质量决定着其权威性。

通过发布内容丰富、高质量的文章，展示自身为行业内权威专家，网站可以赢得更多读者的信任并提升话题权威水平。比如，关于SEO的博客文章，如果是由该领域知名专家撰写，将被认为比初学者或非专家的人撰写的博客文章更具权威性。

获得话题权威对于展现网站对受众及在线搜索信息的理解至关重要。实现这一目标可以通过多种方式，如提供优质内容、获取指向网站的权威链接和通过社交媒体分享等。主题权威是根据网站提供的信息质量对网站进行排名的关键指标，对于任何希望在当今数字环境中蓬勃发展的网站来说，它都是至关重要的。

关键贡献因素包括：

创建定期更新的高质量、独特且信息丰富的内容。

创建定期更新的高质量、独特且信息丰富的内容是任何成功的数字战略的重要组成部分。首先，需要进行充分的研究。通过深入研究您的主题，您可以确定已有的信息，并找到其中的空白，然后用您独特的见解和观点填补这些空白。

一旦您对主题有了深入的了解，制定一个内容计划来概述您将涵盖的主题和更新频率就至关重要。这将帮助您保持井然有序、步入正轨，并确保您的内容一致且相关。

在撰写内容时，务必使用清晰且引人入胜的语言，并进行校对和编辑，以确保其无错误且易于理解。通过包含相关关键字和元标记来优化您的内容，可以提高其可见性并吸引更广泛的受众。

使用多种内容类型。

在制作内容时，请牢记目标受众，并优化适合他们花时间的平台。您的目标是引起目标受众的共鸣，以促进更多的参与和分享。多种内容类型有助于实现内容策略的多样化和扩大覆盖范围。

- 博客文章：深入研究您的主题，制定大纲，并遵循最佳的SEO实践撰写文章。
- 信息图表：使用Canva或Piktochart等工具设计信息图表，确保包含相关数据和统计资料。
- 视频：使用iMovie或Adobe Premiere等视频制作工具创建视频，在拍摄前编写剧本、故事板并计划好视频。
- 图像：使用Adobe Photoshop或Canva等图片编辑工具创建高分辨率且高质量的图像。

为用户和搜索引擎优化内容。

为用户和搜索引擎优化内容可以包括关键字、元标记和元描述。您可以采取以下一些步骤：

关键词研究：研究人们正在搜索的与您的内容相关的关键词。使用 Google 关键字规划器等工具来查找热门关键字。

包含关键字：在内容中使用关键字，但要自然地使用它们。不要不自然地塞入关键词；这会对用户体验产生负面影响。

元标记：元标记向搜索引擎提供有关您页面的信息。 SEO 最重要的元标签是“标题”和“描述”标签。确保在标题和描述标签中包含关键字，因为搜索引擎经常使用这些关键字在搜索结果中显示您的页面。

元描述：元描述提供页面内容的摘要。精心编写的元描述对于为您的搜索条目提供令人信服的案例并鼓励用户点击进入您的网站至关重要。

优化图像：通过压缩图像、使用相关文件名并包含描述图像的 alt 标签来优化图像。通过执行这些步骤，您可以帮助搜索引擎了解您的页面的内容，并使其更有可能在搜索结果中获得良好的排名。

如有疑问，请创建对您想要吸引的人有意义的相关内容。最终，这才是最重要的。
- 科赫约阿希姆 , Aspiration Marketing

创建主题基础设施

卓越的主题基础设施采用多种要素，将它们融合成为主导力量：

博客文章：作为内容营销策略的教育核心要素。定期发布博客文章，以教育、告知和吸引受众。这些文章吸引了买家旅程各个阶段（意识、考虑和决策）的访问者，并为每个阶段提供特定的内容。
支柱页面：全面深入地介绍特定主题，是网站内容策略的基础。这些页面提供有关特定主题的详细信息，并链接到相关的子主题；它们使网站成为特定主题的权威来源，提高搜索引擎对网站的可见性，吸引更多有针对性的流量，并创建强大的内部链接结构，以增强用户体验和搜索引擎对网站的抓取能力。支柱页面的最佳实践通常包含5000到10000字。
登陆页面：旨在接收网站访问者并引导他们执行特定操作的页面，例如填写表格、购买或注册新闻通讯。这些页面是根据用户的搜索意图创建的，通常是为特定的活动或营销目标定制的。为了最大程度地减少干扰，登陆页应优化用户体验和转化率，并具备清晰且引人注目的号召性用语、相关图像和最少的导航。
产品/服务页面：创建用于向潜在客户展示产品或服务功能和规格的页面。产品/服务页面应通过包含关键字、元描述和结构化数据来优化搜索引擎。此外，它们还应提供清晰、简洁和完整的产品/服务信息、高质量的图像和产品评论，以优化用户体验。

网页优化

网页优化（也称为网页SEO）是指通过在网站内部直接采取的各种措施，以提高其在搜索排名中的位置。请观看Semrush的视频，这是该领域的领导者之一：

标题标签和元描述：HTML元素用于提供关于网页的信息并提供有用的搜索结果。标题标签出现在浏览器标签中，并且也用作搜索引擎结果页面的主要标题。元描述总结了在搜索结果中标题下方显示的页面内容。标题标签和元描述都应包含页面的主要关键词，并以吸引用户并鼓励他们点击进入页面的方式编写。
标题和内容组织：标题指示网页的主要部分，并可以帮助以逻辑和用户友好的方式组织内容。HTML定义了六个级别的标题。标题元素意味着所有字体变化、段落分隔和呈现标题所需的任何空白。标题元素包括H1、H2、H3、H4、H5和H6，其中H1是最高（或最重要）级别，H6是最低级别。在H1标签中包含主要关键词，并使用副标题（H2、H3等）来分割内容，使其更容易阅读，并帮助搜索引擎理解您的内容。
图片优化：为了进行SEO优化，需要使用相关的、描述性的文件名和alt标签，并压缩图片以减小文件大小。这可以帮助搜索引擎理解图像的内容，并提高页面在搜索结果中的排名。
内部链接：内部链接是指链接到网站上其他页面的做法。这可以通过使访问者更容易找到相关内容来改善用户体验，并帮助搜索引擎理解您的网站的结构和层次结构。在可能的情况下，使用描述性的锚文本（链接到其他页面的文本）并链接到相关页面是至关重要的。内部链接是主题SEP的核心组成部分，实施您的主题集群方法。

离页优化

链接建设：链接建设或称为反链是指从其他网站获得指向自己网站的链接。这些链接被视为“信任投票”，并且对搜索引擎对其的重视程度起到推动作用，有助于提高网站在搜索结果中的排名。有多种建立链接的方式，包括创建其他网站愿意链接的高质量内容，参与行业论坛和讨论组，以及与其他网站联系以请求链接。建立来自信誉良好的网站的高质量、相关的链接非常重要。
本地搜索引擎优化：本地搜索引擎优化是指针对特定地理位置进行网站优化。对于面向本地市场的企业来说，这非常重要，并且有助于增加在本地搜索结果中的可见性。优化本地搜索引擎的技巧包括认领和优化您的Google我的企业列表，将您的位置和联系信息放在您的网站上，并在本地目录中列出。
社交媒体存在：在社交媒体平台上拥有强大的存在可以在多个方面改善您的搜索引擎优化。通过在社交媒体上分享您的网站内容并与关注者互动，您可以将流量引导到您的网站并增加指向您网站的链接数量。此外，搜索引擎在对您的网站进行排名时可能会考虑您的社交媒体活动。

技术SEO

技术SEO涉及各种技巧和最佳实践，以使搜索引擎更容易爬行、索引和理解网站的内容。

它与页面内和页面外的SEO有所不同，页面内SEO侧重于优化网站的内容，而页面外SEO侧重于优化网站的外部链接。在进行技术SEO时，有几个方面需要注意：

网站结构：确保您的网站具有清晰和逻辑的结构，使搜索引擎能够轻松爬行和理解。这包括拥有站点地图，使用描述性URL，并将您的内容组织成类别和子类别。
网站速度和性能：确保您的网站快速加载，并且针对桌面和移动设备进行了优化。这包括压缩图像，缩小代码，并使用内容分发网络（CDN）。
301重定向和错误链接：通过设置301重定向来解决任何错误链接或404错误。
元标记和结构化数据：使用元标记和结构化数据向搜索引擎提供有关您的网站及其内容的信息。这包括标题标签，元描述和模式标记。
Robots.txt和XML站点地图：创建一个robots.txt文件来控制搜索引擎如何爬行和索引您的网站，并提交一个XML站点地图来帮助搜索引擎理解您网站的结构。
HTTPS和安全性：确保您的网站使用HTTPS，并采取适当的安全措施来保护用户数据。一个很好的工具可以用来识别您域名中的安全问题是hardenize。
分析和跟踪：使用分析和跟踪工具来监控您的网站性能，并识别需要解决的任何技术问题。
国际化和本地化：如果您的网站面向多种语言或国家，请实施hreflang标签，并为每种语言/国家版本使用唯一的URL。

技术SEO是一个持续的过程，通过定期监控和确保网站保持优化状态，并及时发现和解决任何问题，可以带来重大的效益。它对于任何网站的成功至关重要，因为它确保搜索引擎能够轻松理解和排名网站的内容，提高其对潜在客户的可见性和影响力。

本地SEO

本地SEO是为了增加企业在特定地理位置的搜索引擎结果页面（SERPs）中的可见度和排名，对网站进行本地、地理限定的搜索结果优化。

这通常是为具有实体店铺、餐厅和服务提供商（例如律师、医生和房地产经纪人）等特定地理区域提供服务的企业而进行的。本地SEO包括以下要素：

创建和优化Google我的企业列表，这是一个免费的Google列表，帮助企业在Google地图和Google搜索中出现。
确保您网站的NAP（名称、地址、电话）信息在所有在线目录和平台上保持一致和准确。
在其他网站上建立本地引用，例如在线目录、评论网站和本地新闻媒体，提及您的企业。
优化您网站的内容，包括相关关键词、基于地理位置的术语和其他细节，帮助搜索引擎了解您企业的位置和服务。
在流行的评论网站（如Google、Yelp、TripAdvisor等）上生成积极的客户评价。
优化图像和视频以进行本地搜索，包括在文件名和alt标签中使用本地关键词。
通过实施这些本地SEO最佳实践，企业可以提高其在特定地理位置的搜索引擎结果中的可见度和排名，从而吸引更多本地客户并增加收入。

测量和跟踪

关键绩效指标（KPI）

SEO关键绩效指标（KPI）是用于衡量SEO活动成功程度的指标。一些常见的SEO KPI包括：

- 有机流量：这是通过搜索引擎访问您的网站的访客数量，而不是通过付费广告或其他来源访问的。
- 关键词排名：跟踪您的网站在特定关键词的排名可以帮助您了解您的网站在搜索结果中的表现如何。
- 转化率：这是访问您网站并执行所需操作（例如购买或填写表单）的访客所占的百分比。
- 每次点击费用（CPC）：您在付费搜索广告上每次点击所支付的金额。

跟踪和分析SEO绩效的工具

有几种SEO工具可帮助您跟踪和分析SEO绩效，包括：

谷歌分析：谷歌分析是一款免费工具，是谷歌搜索工具的一部分，可用于跟踪网站流量、用户行为、转化率和许多其他指标。
Semrush：Semrush提供广泛的专业SEO和营销功能，包括关键词跟踪、网站审核和建议、反向链接数据和竞争对手分析。
Ahrefs：提供一系列SEO功能，包括关键词跟踪、反向链接分析、内部链接建设工具和竞争对手分析。
Moz：提供一系列SEO和营销功能，包括关键词跟踪、网站审核和链接建设工具。

Google搜索排名更新

为了持续向用户提供最相关的内容，谷歌会定期更新其算法。本页面列出了最新的排名更新和相关的实施时间表。要了解更多关于谷歌如何改进搜索以及为什么分享更新的信息，请查看我们关于谷歌如何更新搜索的博客文章。您还可以在谷歌的博客上找到更多关于谷歌搜索的更新。

避免常见的SEO陷阱

关键词堆砌：关键词堆砌是指试图通过将尽可能多的关键词塞入网页来操纵搜索引擎排名的做法。这是一种黑帽SEO技术，一般受到搜索引擎的不赞同，并可能损害网站的排名。重要的是要自然而适度地使用关键词，而不是试图把它们塞进内容中。
隐藏文本或链接：另一种黑帽SEO技术是使用隐藏的文本或链接。这指的是对搜索引擎可见但对用户不可见的文本或链接。这种做法被认为是欺骗性的，可能会导致惩罚甚至被搜索引擎封禁。
重复内容：重复内容指的是在多个页面或网站上出现的完全相同或几乎相同的内容。这可能会让搜索引擎感到困惑，并降低受影响页面的排名。重要的是确保您网站上的所有内容都是原创的，而不是从其他来源复制的。